珠寶設(shè)計的方向是什么？如何從產(chǎn)品特色獲取消費群體喜愛？
我個人認(rèn)為珠寶的設(shè)計方向，最根本的應(yīng)該從產(chǎn)品特色和應(yīng)對的消費群體入手。我們分成兩個層面說。
第一，細(xì)分消費群體
需要弄清楚的是，你設(shè)想的目標(biāo)消費群，屬于哪一個社會群體，垂直細(xì)分，劃定受眾，如年齡段、收入水平等等因素，都需要一個比較詳細(xì)的市場調(diào)研，或者看看別的品牌，是如何做的，根據(jù)當(dāng)下這個年齡段所接受的審美傾向來確定。
比如，周生生、周大福，老鳳祥他們做的是比較傳統(tǒng)大紅加金色的風(fēng)格，做傳統(tǒng)配色，形式上比較突出世俗化的喜慶和富貴的特點，品牌主打的也是黃金飾品，那誰最喜歡購買黃金飾品作為財富儲備呢?當(dāng)然是中國大媽啦，又喜慶，又踏實，幾十年不變的簡單設(shè)計，給人一種踏實安全,物有所值的感覺，這也免去了購買貴重飾品的后顧之憂。
再比如，IDO這個珠寶品牌里的新新人類，他們走的年輕簡約的設(shè)計風(fēng)，他們針對的是八零后九零后的婚慶市場，但就品牌的名字而言，就一目了然，IDO，我愿意，那么他們主打的產(chǎn)品一定是婚戒啦。IDO屬于品牌風(fēng)格鮮明，市場針對性明確的品牌，在不管是在珠寶款式的設(shè)計上，還是品牌logo包裝，都有鮮明的主導(dǎo)色彩。那就是，占領(lǐng)年輕人的婚慶市場。
不管是門店設(shè)計，還是包裝風(fēng)格，走的都是極簡主義的時尚風(fēng)，這是那些收入程度中等，又有高等教育背景的職場年輕人喜歡選擇的品牌，他們的審美特色也帶有強烈的中產(chǎn)階級品味，以白色背景和醒目簡約品牌logo為組合，視覺刺激簡單直接，即表明了自己的品牌，這個logo本身又為消費者的傳情達(dá)意承擔(dān)了相當(dāng)明確的作用。
再比如，針對高端客戶群體的珠寶品牌，寶格麗它采用具有拉絲質(zhì)感的高端金屬灰，作為品牌的主導(dǎo)色調(diào)，logo字體簡單而又高級的格調(diào)，整體感覺給人以風(fēng)格硬朗、品質(zhì)可靠的感受，滿滿的高逼格，其設(shè)計風(fēng)格和高昂的品牌溢價，也對應(yīng)其劃分的市場群體——那些以高收入，工作能力出眾，對生活品質(zhì)有著高要求的女性群體。
第二，要考慮產(chǎn)品特色
如果你所承擔(dān)設(shè)計任務(wù)的珠寶有強烈文化傾向，這是設(shè)計中必須要抓住的一點。比如老鋪黃金，自誕生那一天起，它就有獨有的產(chǎn)品特色——“手工古法打造”。因此，它的設(shè)計風(fēng)格就有厚重傳統(tǒng)文化色彩，設(shè)計字體選用的是充滿古樸質(zhì)感的隸書書法字體，包裝盒也以金色的錦盒呈現(xiàn)。
總之，珠寶產(chǎn)品的包裝設(shè)計，和其他所有的產(chǎn)品設(shè)計的思路都是共通的，第一個是找到對應(yīng)的消費群體，分析消費者的文化背景，審美習(xí)慣、產(chǎn)品使用場景，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，而找到設(shè)計思路，第二個就是根據(jù)所設(shè)計產(chǎn)品的品牌特色，突出放大，使得產(chǎn)品在同類商品中鶴立雞群。
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