世界黃金協(xié)會最新研報：中國Z世代消費(fèi)者對黃金珠寶缺乏興趣
最新研究表明，中國 Z世代消費(fèi)者也許會在奢侈品上花更多的錢，但他們對于黃金的興趣不及上一代人。
世界黃金協(xié)會（World Gold Council）最新發(fā)布的調(diào)查報告《2019年黃金零售市場洞察》顯示，在18-22歲的年輕群體中，僅12%打算在未來12個月購買黃金珠寶，這一比例遠(yuǎn)低于千禧一代（37%）和39歲以上人群（42%）。
作為黃金產(chǎn)品的最大購買國，中國的年輕消費(fèi)群體口味的變化可能是對黃金行業(yè)發(fā)出的預(yù)警。已經(jīng)有跡象表明，近期全球黃金需求更多地是由交易所交易基金投資者推動，而不是購買珠寶首飾。
Z世代較低的可支配收入是原因之一。此外，世界黃金協(xié)會表示，與其他國家相比，中國18-22歲的年輕群體與黃金珠寶的情感連接也似乎特別薄弱，他們不太相信黃金會給他們帶來好運(yùn)。中國18-24歲的時尚購買者中有40％的人認(rèn)為黃金可以帶來好運(yùn)，而在55-65歲的黃金購買者中，這一比例為88％。
另外，中國18-24歲的時尚購買者中，40%認(rèn)為穿戴黃金珠寶能夠增加時尚度，50%會把黃金珠寶作為成功的獎勵。而在55-65歲的黃金購買者中，這兩項比例分別為88%和86%。
下圖：中國和印度不同年齡層消費(fèi)者對于黃金珠寶的看法（能增加時尚度、能帶來好運(yùn)、作為成功的獎勵）
該協(xié)會市場情報總監(jiān) Alistair Hewitt 表示：“與年輕一代互動對中國的珠寶行業(yè)來說無疑是一大挑戰(zhàn)?！彼f，中國的年輕消費(fèi)者可能與黃金保持距離，因為黃金長期以來一直與老一輩聯(lián)系在一起，盡管隨著年齡的增長他們的看法可能會改變。
在第二大黃金購買國印度，不同世代之間對于黃金產(chǎn)品的購買意向差異沒有中國明顯。18-22歲、23-38歲的千禧一代、38歲以上群體在未來12個月打算購買黃金產(chǎn)品的比例分別為：24%，33%，36%。美國這三大年齡群體的比例分別是：11%。19%，18%（下圖）。
這項研究以18000人為樣本，研究了包括中國、印度、北美、德國和俄羅斯在內(nèi)的一系列市場，并重點(diǎn)介紹了人們對黃金的態(tài)度和看法，人們購買黃金以及不購買黃金的原因。
報告分為五大主題：
人們對黃金充滿信心，一旦購買，就是忠誠消費(fèi)者；
行業(yè)內(nèi)仍然存在不信任。信任感缺失阻礙部分消費(fèi)者購買黃金；
不同世代消費(fèi)者對于黃金的態(tài)度截然不同；
技術(shù)創(chuàng)新可以創(chuàng)造一條觸達(dá)新受眾的路徑；
潛在黃金購買者需要填補(bǔ)黃金知識的空白。
報告顯示，黃金仍然是全球第三大最受歡迎的投資標(biāo)的，全球46％的散戶投資者選擇黃金產(chǎn)品，僅次于儲蓄賬戶（78％）和人壽保險（54％）。就珠寶而言，調(diào)查顯示，有56％的消費(fèi)者購買了黃金珠寶，而購買鉑金珠寶的消費(fèi)者為34％。
此外，新研究還顯示，超過三分之一（38％）的散戶投資者和時尚愛好者過去從未購買過黃金，但對此想法持樂觀態(tài)度。這表明黃金市場具有巨大的增長潛力。該協(xié)會稱，雖然年輕人希望獲得快速回報，但他們普遍相信黃金是長期保存財富的一種方式。
從地區(qū)看，全球消費(fèi)者對于黃金的需求存在很大差異。中國和印度消費(fèi)者對于黃金的興趣要強(qiáng)于德國、加拿大等國家。
David Tait 表示：“與潛在的黃金購買者互動需要解決兩個問題：信任和認(rèn)知。如果我們能夠為出售的各種黃金產(chǎn)品建立信任，并提高人們對黃金在財富保值方面所起的積極作用的認(rèn)識，那么這個市場將會蓬勃發(fā)展。”
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