故宮/扎寺/哪吒 粵豪珠寶問鼎中國黃金珠寶行業(yè)新文創(chuàng)IP至高點(diǎn)
2019年深圳國際珠寶展前夕,由粵豪珠寶主辦的“揚(yáng)國粹 正乾坤——中國新文創(chuàng)珠峰級(jí)IP黃金盛典”在深圳水貝IBC MALL隆重舉行。
“揚(yáng)國粹 正乾坤——中國新文創(chuàng)珠峰級(jí)IP黃金盛典”在深圳水貝IBC MALL隆重舉行
本次盛會(huì)匯聚國內(nèi)新文創(chuàng)領(lǐng)域三大超級(jí)IP:新文創(chuàng)實(shí)力擔(dān)當(dāng)故宮、新文創(chuàng)潛力巨擘扎寺、新文創(chuàng)當(dāng)紅新貴哪吒,堪稱中國黃金珠寶行業(yè)在新文創(chuàng)領(lǐng)域的巔峰盛會(huì)。
中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮學(xué)院院長、國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔先生;中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì) 會(huì)長徐德明先生 常務(wù)副會(huì)長葉志斌先生;深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃志勇、執(zhí)行會(huì)長楊紹武;北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事長王京;西藏剛堅(jiān)文化傳媒有限公司總經(jīng)理韓國輝先生;《哪吒之魔童降世》電影特效制作公司深圳洛克特視效科技CEO聶華軍先生等貴賓出席了本次盛會(huì),本次盛會(huì)就中國黃金珠寶行業(yè)在新文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行了深入細(xì)致的探討。
粵豪深刻理解珠寶IP的核心價(jià)值
近年來,中國珠寶行業(yè)刮起了“IP 珠寶”風(fēng)潮,但大多數(shù)IP只關(guān)注一時(shí)的流量,缺乏系統(tǒng)持久的內(nèi)容運(yùn)營和文化積淀,從而導(dǎo)致眾多珠寶IP流于形式,對(duì)整個(gè)黃金珠寶行業(yè)的資源配置造成極大浪費(fèi)。
深圳市粵豪珠寶有限公司總裁周德奮先生致歡迎辭
作為專注黃金珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈的重要一員,粵豪珠寶向來以成熟完善的工業(yè)化產(chǎn)能優(yōu)勢和創(chuàng)新進(jìn)取的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力傲視群雄,矢志不移推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步,積極探索行業(yè)發(fā)展的新可能、新動(dòng)力。我們認(rèn)為,珠寶IP化不是簡單粗暴的貼標(biāo)簽,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下,我們需要深度融合IP背后所蘊(yùn)含的文化生態(tài),摒棄傳統(tǒng)的機(jī)械化的產(chǎn)品思維,站在用戶思維的角度,將IP的文化價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值有機(jī)結(jié)合,從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、工藝、營銷、推廣等環(huán)節(jié)深度融合IP背后的文化屬性,創(chuàng)造性的使用IP,持續(xù)性的運(yùn)作IP,進(jìn)而讓IP自然生長出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。
揚(yáng)國粹 正乾坤 新文創(chuàng)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興
粵豪深知,新時(shí)代的IP必須既具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值,二者缺一不可。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是骨血,沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,IP就難以進(jìn)入市場和公眾視野,更難以從一個(gè)文化產(chǎn)品成為文化符號(hào)。文化價(jià)值是靈魂,沒有文化價(jià)值,IP就難以持久,而且文化價(jià)值正是IP凝聚淬煉、從產(chǎn)品躍升為文化符號(hào)的核心動(dòng)力。
自然資源部國家珠寶玉石首飾管理中心、國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長葉志斌先生發(fā)表精彩致辭
這種強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值的趨勢和新的生產(chǎn)方式,正是“新文創(chuàng)”的價(jià)值所在?；浐乐閷毘珜?dǎo)以新文創(chuàng)IP為核心的生產(chǎn)方式,目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。我們深知,一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的文化中國才能為世界帶來最直觀的具有中國文化特色的故事和形象,也才能讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到最有效的繼承和發(fā)揚(yáng)。
故宮、扎寺、哪吒都是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中最具代表性的文化符號(hào)之一,同時(shí)也是新文創(chuàng)領(lǐng)域的開拓者和生力軍,他們之所以選擇與粵豪珠寶開展戰(zhàn)略合作,正是建立在對(duì)新文創(chuàng)概念高度統(tǒng)一的認(rèn)知基礎(chǔ)之上。
見證中國黃金珠寶行業(yè)的盎然生機(jī)
故宮是新文創(chuàng)領(lǐng)域的先行者,深厚的歷史底蘊(yùn)結(jié)合開創(chuàng)進(jìn)取的創(chuàng)新精神,讓四平八穩(wěn)的古老故宮迸發(fā)出全新的生命力。本次盛會(huì)中,故宮博物院原院長單霽翔帶領(lǐng)我們回顧總結(jié)了故宮的創(chuàng)新歷程,并對(duì)中國黃金珠寶行業(yè)在新文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展寄予厚望。
西藏剛堅(jiān)文化傳媒有限公司總經(jīng)理韓國輝先生
扎寺是歷代班禪的駐錫地,天然具備神秘獨(dú)特的文化屬性和強(qiáng)大的資源號(hào)召力,剛堅(jiān)文化傳媒總經(jīng)理韓國輝先生在本次盛會(huì)上的精彩分享,讓我們對(duì)扎寺在新文創(chuàng)領(lǐng)域的潛力信心倍增。
中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮學(xué)院院長、國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔先生發(fā)表精彩演講
自上映以來,《哪吒之魔童降世》憑借刷爆全網(wǎng)的影響力,一夜之間成長為超級(jí)網(wǎng)紅IP,走出國門的哪吒,更是讓全世界見證了中國傳統(tǒng)文化無與倫比的魅力。瑞金國際邀請(qǐng)了《哪吒之魔童降世》電影特效制作公司深圳洛克特視效科技有限公司首席執(zhí)行官聶華軍先生到現(xiàn)場分享電影創(chuàng)作背后的故事,具備強(qiáng)烈故事性和濃厚情感內(nèi)涵的哪吒IP,必將為中國黃金珠寶行業(yè)帶來一股全新的時(shí)尚風(fēng)潮。
三大頂級(jí)IP打造新文創(chuàng)黃金精品
粵豪珠寶與故宮早在去年就合作開發(fā)過一款風(fēng)靡珠寶圈的,今天再度牽手,正是建立在過去良好的合作基礎(chǔ)之上,相信不遠(yuǎn)的將來,雙方將有更多合作的機(jī)會(huì)。
本次盛會(huì)上,粵豪珠寶與故宮博物院、扎什倫布寺共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,同時(shí)發(fā)布了三方合作后的首款黃金產(chǎn)品:故宮瑞獸系列手串。
粵豪珠寶與故宮文創(chuàng)簽訂戰(zhàn)略合作簽約儀式
故宮瑞獸系列手串由吉象手串和貔貅手串組成,吉象手串以故宮御花園“負(fù)跪吉象”和扎寺“和睦四瑞圖”中的吉象為原型藝術(shù)演繹,吉象鐫刻龍紋,象征福氣與好運(yùn),頭頂點(diǎn)綴如意造型紅色琺瑯,寓意吉祥如意,帶給佩戴者平安如意、富貴吉象的美好守護(hù)。
貔貅手串以故宮院藏“青白玉辟邪”貔貅為原型演繹,肩負(fù)雙翼,四足帶火焰紋,寓意事業(yè)騰飛,開口大腹寓意“廣納財(cái)源”,如此氣概,也就宮里的瑞獸能有。
粵豪珠寶與剛堅(jiān)傳媒簽訂戰(zhàn)略合作簽約儀式
故宮瑞獸系列手串的包裝更是奪人眼球,手繪故宮角樓與扎寺白塔等元素,藝術(shù)演繹從扎寺到故宮和善吉象的文化碰撞,典雅的藍(lán)色與明快的橘色和諧交融,一方一圓、唯美時(shí)尚。
《哪吒之魔童降世》完美演繹了國漫電影與黃金珠寶的跨界合作,哪吒IP貴金屬產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)取材自電影里豐富的文化元素,產(chǎn)品涵蓋電影里的乾坤圈、風(fēng)火輪、火尖槍、太乙葫蘆、龍珠、混元珠及蓮花等文化元素,款式涵蓋手鐲、吊墜、戒指、鎖包及手鏈等多種表現(xiàn)形式,每件產(chǎn)品均采用中國高端的黃金古法制金工藝手工打造而成,力求保持電影里中國傳統(tǒng)元素的原汁原味,最大程度還原了電影里的每個(gè)細(xì)節(jié)。
與會(huì)嘉賓為粵豪珠寶點(diǎn)贊
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