珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則
一、店鋪陳列的概念
店鋪商品陳列時一種視覺營銷手法，是以不同的展示空間為依托，運(yùn)用各種道具、藝術(shù)品與飾品，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動主題充分地表達(dá)出來。
店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。
二、珠寶陳列的基本原則
珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等）此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。它們綜合運(yùn)用與陳列的基本操作過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排個系列化的產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，合理搭配不同類產(chǎn)品等。形式精煉而內(nèi)涵豐富的整體展示目的只有一個，使可能的銷售盡快達(dá)成。
1.主題。從整個專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感覺到一個品牌的品牌文化，也就是一個品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場定位等。主題應(yīng)隨節(jié)日，促銷活動的變化而變化。在節(jié)日變化時，從整個專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節(jié)日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動的具體內(nèi)容。
店鋪珠寶陳列需要經(jīng)常更新
珠寶店鋪的陳列需要常新常變，但這是需要規(guī)范管理。作為店鋪的店長，必須從以下幾個方面入手，對店鋪的陳列進(jìn)行日?；芾?。首先定期有新產(chǎn)品開發(fā)出來，并上柜，及時更換新款的燈箱圖片。其次，每月重新設(shè)定正常貨品陳列格局。可以定期根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格重新陳列，或調(diào)一下貨品，把庫存的貨品和上柜貨品，互調(diào)一下，增加新鮮感。
每個展示面務(wù)必設(shè)定焦點(diǎn)，突出主題。焦點(diǎn)通常用系列產(chǎn)品中有代表性的某些款式，再輔以搭配產(chǎn)品，如DTC“完美”系列，然后輔與POP宣傳畫，POP附近須是相對應(yīng)的產(chǎn)品。由此，強(qiáng)調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的重要性顯得很有必要
行業(yè)內(nèi)同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的店里以相近的價格買到，因此必須強(qiáng)調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，樹立自己的品
牌獨(dú)特的風(fēng)格和信譽(yù)，戰(zhàn)勝競爭對手。這時珠寶首飾展示則成為一項重要的策略。
賣場規(guī)劃的基本要求
熱區(qū)：高人流，高目視率，適合放置熱銷產(chǎn)品，新品推薦，節(jié)日推廣陳品。
暖區(qū)：中人流，中目視率，適合放置常年銷售的商品，如：吊墜、戒指。
涼區(qū)：中人流，低目視率，適合放置購買力稍弱的商品，如：手鐲、手鏈。
珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則柜臺的焦點(diǎn)設(shè)置
最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。
容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。
可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。
櫥窗展示的原則
考慮顧客的視線：人們在看到東西的時候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺焦點(diǎn)，以捕捉顧客的視線。
明確展示商品，一定要讓顧客明白首飾的款式設(shè)計，材質(zhì)，佩戴感覺。
簡單的構(gòu)成；在櫥窗空間中首飾的數(shù)量不要太多，種類和色彩的配合不要太繁雜，要簡單構(gòu)成。把視線集中在想被看見的商品上，才具有說服力。
空白的重要性，要使首飾在眾多的珠寶中脫穎而出。適當(dāng)?shù)目瞻缀苤匾?，因為空白可以把其他的東西隔斷，使視線集中于要突出的珠寶。
2，色彩。有序的色彩主題能給整個專場以主題鮮明，井然有序的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力。陳列中較多運(yùn)用色彩統(tǒng)一設(shè)定焦點(diǎn)或營造產(chǎn)品陳列的平衡效果，使顧客產(chǎn)生律動，協(xié)調(diào)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品，由些，要了解色彩基礎(chǔ)構(gòu)成知珠寶與道具色彩搭配原理。
賣場的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律，靈活運(yùn)用。
色彩基礎(chǔ)構(gòu)成——色相、明度、純度
色相：指色彩的相貌的名稱。例如：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。色相和色彩色強(qiáng)弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表示色彩相貌的差異。
明度：指色彩的明亮的程度，不同的色，反射的光量強(qiáng)弱不一，因而產(chǎn)生不同程度的明暗。
純度：色彩的純凈程度，亦是色的飽和度。
有顏色但無色彩：黑、白、灰。
黑色：是物體吸收了全部的色光而呈黑色。
白色：是物體反射了全部的色光而呈白色。
灰色：是由黑白兩色相混合的不同深淺的過渡色。
珠寶與道具的色彩搭配
鉆石首飾：在大多數(shù)賣場里，鉆石首飾都占據(jù)著最主要的位置，所以，用來烘托鉆石首飾的道具首先應(yīng)當(dāng)是黑色，它能最好的突顯鉆石的光芒，但黑色不能大面積的運(yùn)用，運(yùn)用得不好就會影響品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，適合采用吸光性好，不反光的材料，這樣可以充
分把亮點(diǎn)聚焦在鉆石的璀璨光芒上。
黃金首飾：通常選用色調(diào)溫和、質(zhì)感柔軟、亞光的絨料更能反襯黃金的光芒耀眼。在國內(nèi)，多選用紅色絨布，根據(jù)人們的傳統(tǒng)感受，紅色喜慶，并能襯托出黃金的幽雅貴氣特質(zhì)。
3.平衡。符合人們心理取向，引致視覺上的和諧舒展、穩(wěn)定有序和簡潔明了，采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺效果。平衡原則貫穿整個墻面及個體背叛組合陳列應(yīng)注意產(chǎn)品系列關(guān)聯(lián)性。由此，需要了解珠寶陳列的各種方式。一般有以下幾種：
①左右對稱構(gòu)成法。
②節(jié)奏構(gòu)成法和調(diào)和構(gòu)成法。
③左右非對稱陳列和三角陳列法。
珠寶首飾是陳列的起點(diǎn)和構(gòu)成基礎(chǔ)，同時也是店鋪陳列的最終目的。珠寶產(chǎn)品包括寶石、材質(zhì)、款式、功能、設(shè)計風(fēng)格、工藝、產(chǎn)地、價位等等。整個陳列展示就是要將珠寶首飾的各個方面有針對性地突出其中的某一方面，最終達(dá)到將珠寶首飾賣點(diǎn)表現(xiàn)出來的目的。珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則
作為珠寶陳列師和負(fù)責(zé)陳列的導(dǎo)購員要了解和熟悉首飾的性質(zhì)，功能和所包含的意義，這樣在陳列的過程中，才能更好地表現(xiàn)每一件產(chǎn)品，并將產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配陳列，以平衡顧客選購心理。
店鋪陳列應(yīng)注意的問題：
是否歸納好產(chǎn)品的類別，并將有關(guān)聯(lián)性的首飾連接地陳列？
是否將材質(zhì)及設(shè)計款式，以容易區(qū)分的方式排列？
采取量感陳列的場合，是否亂七八糟地陳列？
手夠不到的地方是否放太多的貨品了？
4.慣例和共識。按人體工程原理，對空間布局，燈光設(shè)置，流向引導(dǎo)，尺寸比例等原則，做合理陳列。店鋪中間導(dǎo)柜距離相隔不能小于120厘米，顧客進(jìn)門后的流向引導(dǎo)順暢方便并能接觸盡可能多的產(chǎn)品，店內(nèi)光線充足，無暗處與耀眼燈光，盡可能考慮消費(fèi)者購物習(xí)慣的擺放，能最大限度拉近顧客與產(chǎn)品的距離，引發(fā)顧客消費(fèi)欲望。同時，應(yīng)當(dāng)注意珠寶柜臺的基本知識。導(dǎo)購員在進(jìn)行具體的柜臺布置和陳列需要掌握柜臺的特點(diǎn)，才能充分了解柜臺的作用，在進(jìn)行陳列工作時，才能更好地完成珠寶首飾的陳列，達(dá)到最好的展示效果。
柜臺分為銷售柜和鑒賞柜（展示柜）。銷售柜主要用于陳列適于日常大眾佩戴和常年銷售的珠寶首飾。每節(jié)柜臺的長度在 1.2米~1.5米之間，內(nèi)空高23cm~25cm，寬50cm~53cm之間，柜臺整體高度基本在9.cm~95cm之間。鑒賞柜的高度高于銷售柜，基本在120cm~180cm之間，中間存放空間50cm~80cm等。
同樣，也要注意人們對珠寶種類的慣例和共識。按照商品本身的大小，用途、價格等的不同，適合消費(fèi)者選購參觀的陳列方式也各有不同。一般而言，可分為：
體積小
者在前，體積大者在后。價格便宜者在前，昂貴者在后。季節(jié)商品在前，流行商品在后。
5.重復(fù)效應(yīng)，容量企劃、比例重復(fù)效應(yīng)。它們可營造視覺趣味，突出連續(xù)和色塊效果，注重統(tǒng)一和對比的同時高效利用時間，形成強(qiáng)烈視覺沖擊力。此原則適用于主推產(chǎn)品或新主題產(chǎn)品的展示。比如：同一款首飾采用不同出樣方式，精品展柜陳列展示、精品陳列道具展示和常規(guī)陳列同時展示，達(dá)到突出重點(diǎn)，最大限度強(qiáng)化自身形象。
容量企劃包括：展示容量、庫存容量和貨品流轉(zhuǎn)周期容量。有效地掌握控制單位面積或貨柜的陳列數(shù)量及銷售容量和庫存量，能高效利用空間設(shè)置，形成統(tǒng)一明了的序列和視覺印象，使賣場貨品不會太稀疏或太過擁擠，做到疏密有間，有效地提高貨品周轉(zhuǎn)率。合理的比例位置有利于完善系列化產(chǎn)品展示的整體形象，掌握銷售節(jié)奏，把握銷售動態(tài)。（比如：賣場POP、精品展示與貨品陳列個所占空間比例以20%：80%為宜；賣場展示貨品容量與庫存容量以85%：15%為宜等等
陳列時應(yīng)注意的四大問題
基于以上店內(nèi)需要遵循的陳列原則，在進(jìn)行賣場陳列設(shè)計時至少要認(rèn)真考慮四個問題。
（一）、如何讓顧客進(jìn)入店內(nèi)
任何一種零售業(yè)態(tài)都是從請顧客進(jìn)入店內(nèi)開始的，因此如何讓顧客很容易地進(jìn)入店內(nèi)購物，就成為賣場陳列設(shè)計首先考慮的問題。一個賣場在顧客心目中的形象首先取決于下面的一些因素：
1、賣場的選址及附件交通狀況。
2、停車場的大小及其位置是否方便。
3、店面的色彩、標(biāo)識燈箱及照明效果。
4、出入口的位置、開入程度及有無障礙。
5、店內(nèi)的通透性，展示空間整體效果。
6、出入口處產(chǎn)品的布局及陳列方式以及櫥窗的產(chǎn)品展示。
7、正門入口處的清潔及整體外觀的展示效果。
（二）、如何讓顧客在店內(nèi)或則圍繞柜臺行走
如何讓顧客在店內(nèi)或則圍繞柜臺行走，實(shí)際上是賣場商品的如何配置，既店空間布局的問題。商品布局要實(shí)現(xiàn)三個目的：一是讓顧客在店內(nèi)自然地行走，并且起行走的路線正是店方所期望的路線，即所謂顧客流動路線的控制；二是讓顧客了解店內(nèi)商品位置，便于選購；三是讓顧客購物結(jié)束后感到滿足并愿意再度光顧，實(shí)現(xiàn)上述三個目的要取決于以下幾項技術(shù)應(yīng)用：
1、顧客流動路線的設(shè)計符合展示需求。
2、通道的設(shè)計、特別是主通路的設(shè)計要適合柜臺展示。
3、賣場內(nèi)磁石點(diǎn)的設(shè)置。
4、商品的分類，既反復(fù)購買商品、沖動購買商品、連帶購買商品在店內(nèi)的位置。
5、POP廣告、燈箱、展櫥、品牌形象LOGO。
（三）、如何讓顧客在柜臺面前停留
如何讓店
里的珠寶商品吸引顧客，讓流動中的顧客停下來，試戴商品欣賞并能夠達(dá)成購買，這是商家必須努力去探討去做的工作。這其中包括：
1、陳列的商品是什么（能否吸引顧客）。
2、商品陳列的位置。
3、商品陳列的形式。
4、商品陳列的量以及陳列的面。
5、商品的色彩組合。
6、照明與POP廣告。
（四）、如何讓顧客購買
商品陳列的原則是便于顧客看到、便于顧客挑選、便于導(dǎo)購拿取、便于顧客購買。根據(jù)顧客的購買心理，顧客在作出購買決策之前，觸摸商品是必須經(jīng)過的階段。因此這就要求商家在注意展示、表現(xiàn)商品的同時，還必須考慮商品陳列的形狀和開發(fā)符合于顧客視覺的陳列用具。除此之外，為了吸引顧客購買，還必須考慮以下一些問題：
1、商品的擺放位置是否主題突出？
2、新商品、特賣商品的陳列位置及陳列形式。
3、系列商品的陳列形式。
4、商品和標(biāo)簽的陳列是否清晰整齊？
5、陳列道具是否整齊潔凈？
常用陳列構(gòu)成法則
1.對比式陳列
是指在珠寶商品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在設(shè)計構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、展臺的運(yùn)用上，采用對比式設(shè)計，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，從而實(shí)現(xiàn)突出品牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品、系列產(chǎn)品、獨(dú)特產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品或?qū)＠a(chǎn)品等主要產(chǎn)品的目的。特點(diǎn)是：對比強(qiáng)烈、中心突出，視覺效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。
2.重復(fù)陳列
是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對商品或品牌的視覺感受。特點(diǎn)是：使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。
3.對象陳列
它的含義是：通過突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，或利用廣告、道具和移動造景手段，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與顧客的溝通，有助于提高同顧客的親和力，達(dá)到引起顧客興趣和好感的作用。特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)，影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。
4.層次性陳列。
是將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同產(chǎn)品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法，劃分層次依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購買目標(biāo)，方便快捷地進(jìn)行選擇和購買。例如，可以分為：時尚產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品和長銷產(chǎn)品；高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品；系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和單件
產(chǎn)品；主要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和服飾配件等等。特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營造出熱烈的氣氛。
5.場景陳列
是指利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)、氣氛的營造，并且要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的享受，又有身臨其境之感。同時，生動、形象地說明服飾商品的用途、特點(diǎn)，從而對顧客起到指導(dǎo)作用。
6.連帶式陳列
是將相關(guān)的商品放在一起進(jìn)行陳列，例如：戒指、吊墜、手鏈以及其他相關(guān)的飾品，可以做為成套的系列商品進(jìn)行連帶陳列。這樣可以有效地進(jìn)行對比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。但要注意的是在款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量價位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序，可以方便地進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。
7.廣告陳列
是指用平面廣告、各種類型的POP、現(xiàn)場播放的影視廣告和語音廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌珠寶、促銷產(chǎn)品和利用設(shè)計師或形象大使進(jìn)行宣傳推廣的產(chǎn)品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對珠寶品牌或商品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點(diǎn)是：形象生動，具有視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
8.對稱法
賣場中對稱法的就是以一個中心為對稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式。給人的感覺是穩(wěn)重、和諧的感覺。這種陳列形式的特征是：具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性。給人一種有規(guī)律、秩序、安定、完整、平和的美感。由于對稱法的這些特征，因此在賣場陳列中被大量應(yīng)用。
對稱法不僅適合比較窄的陳列面，同樣也適應(yīng)一些大的陳列面。當(dāng)然在賣場中過多的采用對稱法，也會使人覺得四平八穩(wěn)的，沒有生機(jī)。因此，一方面對稱法可以和其他陳列形式結(jié)合使用，另一方面，我們在采用對稱法的陳列面上，還可以進(jìn)行一些小的變化，以增加陳列面的變化
9.均衡法
賣場中的均衡法打破了對稱的格局，通過對飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的平衡。均衡法既避免了對稱法過于平和、寧靜的感覺，同時也在秩序中重新營造出一份動感。
另外，賣場中均衡法常常是采用多種陳列方式組合，一組均衡排列的陳列面常常就是一組系列的產(chǎn)品。所以在賣場
用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性，同時也給賣場的陳列帶來幾分活潑的感覺。
櫥窗陳列設(shè)計
櫥窗對于珠寶品牌就更其顯重要性，一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。
一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格款式和對文化的理解。在珠寶品牌競爭越來越激烈的今天，許多國內(nèi)的珠寶品牌開始重視品牌文化和終端形象管理，而櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的展示空間，在商業(yè)終端已開始扮演越來越重要的角色。
1.櫥窗的分類
A． 從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。
C．櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同，通常會采用不 同的構(gòu)成元素，最常見的有人頭模、道具、背景、燈光、 廣告、圖案幾種元素組成。
2． 櫥窗的作用
一個觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，英語叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不買。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對櫥窗中產(chǎn)品、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。
另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，櫥窗正是一個非常好的傳播工具。
櫥窗陳列的基本原則
1．考慮顧客的行走視線：
雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運(yùn)動的。因此，櫥窗的設(shè)計不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺效果，以及穿過櫥窗前的“移步即景”的效果。為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同，主題要簡潔，在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提?0—100%，照度要達(dá)到1200——2500Lx。另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過專賣店時，一般是從商店的右側(cè)穿過店面。因此，我們在設(shè)計當(dāng)中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所
看到的效果。
2． 櫥窗和賣場要形成一個整體：
櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個整體，就如把賣場比喻成一本書一樣，封面的設(shè)計風(fēng)格必須和內(nèi)頁的版式要協(xié)調(diào)。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個賣場的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組柜臺的色彩協(xié)調(diào)性。
在實(shí)際的應(yīng)用中，有許多陳列師在陳列櫥窗的時，卻往往會忘了賣場里陳列風(fēng)格。結(jié)果我們常常看到這樣的景象：櫥窗的設(shè)計非常簡潔，而里面柜臺卻非常繁復(fù)?；蛲饷娣浅，F(xiàn)代，里面柜臺卻設(shè)計得很古典。
3． 要和賣場中的營銷活動相呼應(yīng)：
櫥窗從另一角度看，也如同一個電視劇的預(yù)告，它告知的是一個大概的商業(yè)信息，傳遞賣場內(nèi)的銷售信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動相呼應(yīng)。如櫥窗里是“新款上柜”的主題，店堂里陳列的主題也要以新款為主，并儲備相應(yīng)的以新款數(shù)量，以配合銷售的需要。
4．主題要簡潔鮮明，風(fēng)格要突出：
我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上或則整個商場去考慮。在整條街道上和商場里面，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時間。因此，櫥窗的主題一定要主題鮮明，不要這也要宣傳，那也要宣傳。要用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。
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