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在時(shí)尚和奢侈品領(lǐng)域幾乎一枝獨(dú)秀的意大利時(shí)裝品牌Gucci最近宣布，將在明年推出高級(jí)珠寶系列，包括200件作品。 在時(shí)尚潮流變得越發(fā)民主和街頭化、消費(fèi)者的審美已經(jīng)開始被Y世代（或千禧一代，1980-1994年出生，根據(jù)麥肯錫的定義）甚至Z世代（95后人群，根據(jù)麥肯錫的定義）引領(lǐng)的當(dāng)下，處于奢侈品金字塔頂端的高級(jí)珠寶生意該怎么做，是每一家高級(jí)珠寶商或是擁有高級(jí)珠寶產(chǎn)品線的時(shí)裝品牌共同面臨的大難題。 在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)中，面對(duì)急速變化的消費(fèi)者，Gucci此時(shí)切入其中，絕對(duì)不是心血來潮，其后一定有它足夠的底氣。對(duì)于當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)珠寶的購(gòu)買行為，Tiffany & Co.（蒂芙尼）現(xiàn)任CEO Alessandro Bogliolo近期在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“代際分隔正在改變，之間的壁壘也在改變，我們都已經(jīng)被當(dāng)代化?！笨ǖ貋喨ツ晖瞥黾?xì)款的Love手鐲，也是在向那些更當(dāng)代的年輕消費(fèi)人群招手致意。 Gucci很明顯地嗅到了全球市場(chǎng)上對(duì)Gucci風(fēng)格的高級(jí)珠寶的潛在購(gòu)買力，它在高級(jí)珠寶的當(dāng)代性上要進(jìn)行全新探索。 巴黎芳登廣場(chǎng)（Place Vendme）所代表的一眾歷史悠久的高級(jí)珠寶商（Haute Joaillerie）幾乎都被歷史和傳統(tǒng)絆住了雙腳，在追逐當(dāng)今年輕消費(fèi)者的過程中，它們都無法從金光閃閃的厚重幕布中輕盈地走出來。 一百多年前，那些曾經(jīng)掛在巴黎貴婦頸間、伴她們?cè)?00米開外的歌劇院觀看演出時(shí)展現(xiàn)自己身份和地位的高級(jí)珠寶，如今已經(jīng)漸漸失去了它的當(dāng)代性。Y世代和Z世代人群的社交活動(dòng)和曝光機(jī)會(huì)和那時(shí)比。已不可同日而語(yǔ)。社交媒體所承載的用戶自產(chǎn)內(nèi)容（ UGC ）成為年輕人打造自己公眾形象的最主要平臺(tái)——在這樣的平臺(tái)上，任何服裝、配飾、妝容和場(chǎng)景都要滿足他或她的自我“人設(shè)”。要抓住這批人，當(dāng)下的服裝和配飾比以往任何時(shí)代都更需要個(gè)性化，他們比父母一代更期待自我表達(dá)，遠(yuǎn)離父母生長(zhǎng)過程中被“集體主義”灌輸?shù)膬r(jià)值。 20世紀(jì)初起，被卡地亞、蒂芙尼等最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高級(jí)珠寶品牌培育起來的第一批高級(jí)珠寶客人，都難免不在購(gòu)買的時(shí)候想到“傳承給下一代”這樣一個(gè)強(qiáng)大的購(gòu)買動(dòng)因。如今，她們的女兒和母親一同參加高級(jí)珠寶的發(fā)布活動(dòng)，卻常常對(duì)這些歐洲傳統(tǒng)珠寶商的作品提不起興趣?！八鼈兊墓に嚭蜌v史是很棒，我也很尊敬，但我就是覺得它們的設(shè)計(jì)和風(fēng)格不是我要的東西，我戴上去就覺得不自在，它們沒有屬于我的感覺?！币晃贿@樣的典型“富二代”曾經(jīng)向我描述她出席某高級(jí)珠寶活動(dòng)后的第一感覺。相反，她會(huì)去關(guān)注那些目前在國(guó)內(nèi)鮮有人知的當(dāng)代設(shè)計(jì)師品牌。 像她一樣的同齡人們，如果再對(duì)藝術(shù)有一些興趣，對(duì)當(dāng)今的流行文化敏感，很難不被Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele所采用的時(shí)裝新手法所吸引。他打碎了時(shí)裝固有的意義和表達(dá)，建造了一個(gè)耳目一新的夢(mèng)境，其中充滿了誘惑力和情感。如今Michele希望把這個(gè)能夠很輕易地轉(zhuǎn)化成銷售成績(jī)的夢(mèng)境擴(kuò)展到更廣闊的產(chǎn)品線。 Michele個(gè)人尤其熱愛珠寶。他喜歡疊戴手鐲和項(xiàng)鏈，體量很大的戒指戴滿了拇指之外的其它手指。在別人看來雜亂無章的搭配，他認(rèn)為其中充滿了趣味和規(guī)則。Gucci的時(shí)尚珠寶系列在他2015年到任之后已經(jīng)有了天翻地覆的變化，它們都被納入Michele的風(fēng)格敘述之中，和它的時(shí)裝形成統(tǒng)一。 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro MicheleGucci的成功在于它的品牌和產(chǎn)品重新找回了當(dāng)代相關(guān)性，它和消費(fèi)人群的當(dāng)下產(chǎn)生了緊密的文化和情感聯(lián)結(jié)。 在Y世代年輕人看來，傳統(tǒng)高級(jí)珠寶商那些跟一百年前沒什么兩樣的高級(jí)珠寶根本就是給她們的媽媽們出席正式場(chǎng)合準(zhǔn)備的，甚至只是為了保值或收藏。 也許就在明年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在酒吧、夜店，甚至平日的餐廳里，那些穿著Gucci蕾絲短裙、背著Dior馬鞍包的女孩兒們戴著Gucci的高級(jí)珠寶出入其中。我猜想，Gucci的高級(jí)珠寶會(huì)是色彩繽紛的彩色寶石，設(shè)計(jì)風(fēng)格基于目前的時(shí)尚珠寶而升級(jí)，那將是再一次對(duì)時(shí)裝、首飾和高級(jí)珠寶概念的全新打破和融合—上一次這樣的革命發(fā)生在二戰(zhàn)之后，法國(guó)珠寶設(shè)計(jì)師Jean Schlumberger第一次讓曾經(jīng)與時(shí)裝無關(guān)的珠寶帶有了時(shí)尚的內(nèi)涵。 無論是過去，還是今天，珠寶終究是要有場(chǎng)合佩戴的，否則就只能被保險(xiǎn)線的黑暗吞噬掉他的光芒?；诋?dāng)代佩戴場(chǎng)景而提供的產(chǎn)品無疑會(huì)有它的市場(chǎng)。 不要再說“高級(jí)珠寶應(yīng)該是卡地亞的樣子”，你以為卡地亞就不著急轉(zhuǎn)型了嗎？ 以下所有內(nèi)容，都可以直接點(diǎn)擊標(biāo)題跳轉(zhuǎn) 最最基礎(chǔ)的珠寶知識(shí) 1 史上最好挑選鉆戒攻略 2 常見商場(chǎng)和旅游區(qū)騙局 3 一分鐘學(xué)會(huì)測(cè)量戒圈號(hào) 4 常見鉆石參考價(jià)，避免被騙 5 珠寶首飾通用保養(yǎng)大全 6 結(jié)婚選鉆戒還是足金、鉑金 7 珠寶玉石界必知行話大全 8 18K金和足金哪個(gè)好 9 白金和鉑金有什么關(guān)系 10 珠寶界的12月生辰石 11 純銀、藏銀、苗銀…銀的分類 12 寶石通用的五大挑選法則 一分鐘認(rèn)識(shí)國(guó)際珠寶品牌 卡地亞 蒂芙尼 寶格麗 梵克雅寶 尚美巴黎 伯爵 香奈兒 迪奧 海瑞溫斯頓 戴比爾斯 施華洛世奇 潘多拉 御木本 TASAKI 格拉夫 寶詩(shī)龍 布契拉提 蕭邦 卡瑞拉 瑪莎蕾爾 寶曼蘭朵 法貝熱 玳美雅 麒麟 niessing 一分鐘認(rèn)識(shí)常見寶石 紅寶石 藍(lán)寶石 祖母綠 貓眼石 珍珠 沙弗萊 坦桑石 尖晶石 碧璽 歐泊 翡翠 和田玉 玉髓瑪瑙 琥珀蜜蠟 水晶 葡萄石 石榴石 月光石 摩根石 海藍(lán)寶 托帕石 鋯石 橄欖石 芬達(dá)石 天河石 鋰輝石 磷灰石 舒俱來 紅紋石 海紋石 青金石 綠松石 珊瑚 透輝石 孔雀石