金珠寶首飾成年輕人“新寵”，市場潛力巨大
在工藝創(chuàng)新、保值性能好等因素帶動下，疫情后黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢。專家認為，黃金珠寶消費旺盛的背后既有中國經濟韌性的體現(xiàn)，也彰顯黃金珠寶行業(yè)近年來加強自身供給側結構性改革的成效。他們建議繼續(xù)從構建放心消費、加強工藝創(chuàng)新等方面發(fā)力，挖掘更多黃金珠寶市場潛力。
“買買買”成黃金珠寶行業(yè)新熱詞
杭州國際珠寶城黃金批發(fā)量同比增長20%，中國珠寶品牌浙江區(qū)域銷售量增長超過25%；開元珠寶品牌銷售量增長超過30%……記者采訪了解到，2021年，浙江金銀珠寶社會零售總額快速增長，增長率達到27%，并已超過煙酒、化妝品類的消費增幅。
除了線下門店銷售火熱，網絡平臺各類金銀珠寶首飾銷量也大幅增長。據唯品會數據顯示，2022年情人節(jié)前一周，周生生品牌的銷量同比去年大漲460%，其中來自“90后”的購買量漲幅更高達472%。
國家統(tǒng)計局數據顯示，2021年，全年社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%；其中金銀珠寶類商品零售額達3041億元，同比增長29.8%，在社會消費品零售總額主要數據中，2021年金銀珠寶零售總額同比增速居于首位，充分凸顯金銀珠寶零售業(yè)較強的持續(xù)增長能力。
中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2021年，全國黃金實際消費量1120.9噸，同比增長逾三成，其中黃金首飾消費量711.29噸，占全部消費量的63.64%，較2020年同期增長44.99%；金條及金幣消費量312.86噸，較2020年同期增長26.87%。疫情之下，“買買買”成為黃金珠寶飾品行業(yè)的新熱詞。
能保值樣式新 黃金首飾獲年輕人青睞
記者采訪發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶市場銷售額大增的背后原因有：
一是，群眾生活水平提高及較好的治安環(huán)境等，讓金銀首飾消費快速增長。浙江省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長謝一東說，除了被壓抑的黃金珠寶消費需求到2021年爆發(fā)外，近年來群眾生活水平的提高、全國治安環(huán)境的良好以及受中國傳統(tǒng)盛世藏金文化的影響等，讓越來越多的群體加入到金銀珠寶首飾的消費行列。
二是，黃金飾品工藝改進帶動年輕消費群體崛起。中國珠寶品牌區(qū)域負責人馬寧說，過去的黃金首飾比較土氣，現(xiàn)在采用古法金、3D、5G等工藝后，黃金飾品越來越時尚化、工藝化，逐漸贏得了年輕群體的青睞。
《2021 中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，金店消費者中，75.59%的年齡在25到35 歲之間，“Z世代”(指1995—2009年間出生人群)人群，也日益成為黃金珠寶產品消費的生力軍。
三是，黃金本身具有的保值抗通脹功能，刺激了消費需求。除了工藝改進，消費者也看重黃金的保值功能。近年來，隨著黃金價格日趨走高，股市、樓市不景氣等，不少消費者將黃金作為資產配置的重要方向。杭州國際珠寶城總經理石峰說，當下購買金條的消費者日漸增多，而且都是500克、1公斤量的購買，有時甚至供不應求。
提升消費環(huán)境 充分挖掘黃金珠寶市場潛力
受訪專家認為，黃金珠寶首飾銷售大幅增長的背后，表明中國經濟發(fā)展的韌性和消費潛力，挖掘黃金珠寶市場的消費潛力可從以下方面著手：
其一，大力推進黃金珠寶線上線下放心消費建設。浙江省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長胡子文表示，當前黃金珠寶飾品直播帶貨呈現(xiàn)出較多問題，較大程度沖擊正常的黃金珠寶飾品產業(yè)發(fā)展，建議有關部門加強直播帶貨黃金珠寶首飾的監(jiān)管和行業(yè)準入門檻，防止劣幣驅逐良幣。
其二，調整黃金飾品消費稅率，促進黃金珠寶飾品產業(yè)發(fā)展。石峰等人建議，對黃金珠寶飾品實行分級分檔，消費稅也做相應調整，以推動黃金珠寶行業(yè)發(fā)展?！包S金珠寶飾品日益大眾化，普通消費者日常佩戴的黃金飾品應歸類為大眾消費品，不能稱為‘奢侈品’，對這種大眾化的商品，應降低甚至取消消費稅?，F(xiàn)在交稅的都是正規(guī)大企業(yè)，個體戶反而偷稅不交，這不利于構建公平的市場競爭環(huán)境，也不利于黃金珠寶飾品產業(yè)的發(fā)展升級。”
三是繼續(xù)改進工藝技術，將黃金珠寶飾品培育成時尚產業(yè)。作為華東地區(qū)最大的黃金產品加工生產企業(yè)、杭州航民百泰首飾公司負責人朱堅力說，門外人看黃金飾品利潤很高，實際中國黃金飾品產業(yè)利潤微薄，前端生產企業(yè)和后端零售企業(yè)掙得僅是幾元至幾十元不等的可憐加工費，他建議國家可借助國潮文化崛起的契機，講好中國黃金故事，將黃金珠寶行業(yè)逐步培育成中國新的時尚產業(yè)，提高中國黃金珠寶飾品在全球消費市場中的影響力和引領力，以黃金珠寶消費帶動其他消費的增長。
- 上一篇：珠寶簡報｜蒂芙尼高級珠寶系列亮相，任嘉倫新進珠寶代言！ 2022/4/14
- 下一篇：珠寶銷售技巧1962：顧客換款沒帶舊料，引導成交3個步驟！ 2022/4/13
